Het lijkt steeds moeilijker om in een wervelstorm van nieuwe media, groeiende concurrentie en een schijnbaar groter wordende desinteresse de aandacht van de consument te trekken. Toch zijn de meeste creatievelingen het erover eens dat de komst van de nieuwe media en de concurrentie net nieuwe, frisse impulsen kan geven aan de visuele identiteit van een merk of bedrijf.  De hamvraag blijft... HOE?

1.  De klassieke methode werkt!
We moeten het warm water niet opnieuw uitvinden.  Je product onder de aandacht brengen gaat nog steeds uitstekend volgens de 'klassieke' methode.  Een printcampagne, een televisiecampagne,... het werkt... laten we daar duidelijk over zijn.

2.  Maar... de consument is veel gewoon
Na bijna een eeuw blootgesteld te zijn aan reclame en met de opkomst van nieuwe technologieën gaat alles veel sneller.  Het gevolg is dat de consument verwend is.  Hij wil 'zijn' reclame op maat en liefst zo persoonlijk, leuk, creatief mogelijk en als het nog even kan, afgeleverd netjes verpakt aan zijn voordeur. (en graag nog iemand die het pakje voor hem opent)

3.  Is het antwoord individuele reclame?
Uit bovenstaande zou je bijna moeten afleiden dat reclame alleen werkt als ze specifiek gericht is aan mijnheer X uit Y?  Absoluut niet, zo'n vaart loopt het (nog?) niet. 

4.  Wat is dan het antwoord?
Verwacht hier geen kip met de gouden eieren.  Maar het antwoord lijkt een mengeling te zijn van het gebruik van nieuwe technologieën, het aan de deur brengen van je product en het in de buurt houden van de regels van de 'klassieke' methode.

Een voorbeeldje:
Want voorbeeldjes maken de theorie altijd beter verteerbaar.

Monopolie, een klassiek spelletje dat al bestond toen er nog grote reptielen op de aarde rondliepen en er maar één continent was.  Hoe breng je in godsnaam zoiets 'fris' onder de aandacht?
Daarvoor ging het bureau (Tribal DDB) uit van het doel van het spel... straten kopen en een monopolie trachten te verkrijgen voor bepaalde straten om zo poen te scheppen.  De oplossing is zo eenvoudig dat je je afvraagt waarom niemand er eerder aan dacht.
Waarom geen Monopolie spelen in het echte leven?
Door het gebruik van SMS, internet, televisie, print en uiteraard de stad Londen met zijn bekende taxi's was het mogelijk om effectief straten op te eisen in Londen en alles te controleren via GPS systemen.